בשורה צרכנית מטלטלת לנשות העיר: מותג הביוטי הבינלאומי Sephora עושה את דרכו לראשונה באופן רשמי לארץ הקודש, ואחד הסניפים הראשונים שייפתחו בארץ יפעל בקניון מלחה בעיר.
ל"חרדים ירושלים" נודע כי הסניף הירושלמי צפוי להיפתח כבר בימים הקרובים, כחלק ממהלך הכניסה של Sephora Collection לשוק הישראלי. על פי הפרטים שנמסרו לכתבנו, הפתיחה בקניון מלחה מתוכננת כבר ליום שישי, שבוע הבא.
מדובר במהלך משמעותי במיוחד עבור תושבות הארץ שעד היום הכירו את מוצרי הרשת בעיקר מקניות בחו"ל או באמצעות יבוא מקביל ואתרי מסחר. כעת, לראשונה, מוצרי Sephora Collection יימכרו בישראל במסגרת יבוא רשמי.
עם זאת, יש גם כוכבית חשובה: בשלב הראשון לא מדובר בסניף Sephora מלא כפי שמכירים בערים הגדולות בעולם כדוגמת ניו יורק בודפשט ולונדון. החנות במלחה תפעל במתכונת "פופ-אפ", ולפי ההערכות הפעילות הראשונית מתוכננת לתקופה של כחצי שנה.
בנוסף, בשלב הראשון יוצעו בחנות בעיקר מוצרי מותג הבית Sephora Collection, ולא כלל מותגי האיפור והטיפוח הבינלאומיים המזוהים עם חנויות ספורה בעולם.
מותג הבית של ספורה כולל מגוון רחב של מוצרי איפור וטיפוח, בהם שפתונים, מייקאפים וקונסילרים, מסקרות, מוצרי טיפוח לעור, מסכות פנים, מברשות ואביזרי איפור ומארזים שונים.
הכניסה לישראל נעשית באמצעות רשת GLAM42, היבואנית הרשמית של המותג בארץ. לצד הסניף בקניון מלחה, צפויים להיפתח מתחמי פופ-אפ ראשונים גם בקניוני עזריאלי במרכז, ובהמשך מתוכננים מוקדים נוספים ברחבי הארץ.
המהלך הנוכחי נחשב למעשה למבחן עבור פעילות המותג בישראל. אם הפיילוט המקומי יוכתר בהצלחה והביקוש יהיה בהתאם לציפיות, הכוונה היא להרחיב בהמשך את הפעילות ולהתקרב למתכונת המלאה של חנויות Sephora בעולם.
עבור נשות העיר, ובפרט אלו שהיו רגילות להצטייד במוצרי ספורה במהלך נסיעות לחו"ל, מדובר בשינוי משמעותי: החל מהשבוע הבא, חלק מהמוצרים המוכרים יהיו זמינים במרחק נסיעה בתוך העיר.
מקבוצת עזריאלי נמסר כי הגעת Sephora Collection לישראל ופתיחת הסניפים הייעודיים בקניוני הקבוצה היא "בשורה מרגשת עבור קהל חובבי הביוטי", וכי המהלך נועד להביא לישראל את חוויית הקנייה המוכרת מחו"ל.
